揭密：爲何小S代言“臍帶血”惹了一身騷
文/言小夫
臺灣辣媽小S的新聞似乎一直不斷：在《康熙來了》中和吳彥祖“親吻”惹話題，老公被記者拍到
泡夜店陪辣妹，最近她又在和大S新開的一檔八卦節目《大小愛吃（S)》中竟然用兩手捏住賀軍翔
的奶頭……然而這些都只是些娛樂小手段而已，真正讓徐熙娣難堪的還是最近她代言“臍帶血銀行”
因誇大其詞所以遭人控告，身爲代言人的小S很可能會被罰錢！
其實徐熙娣已經不是第一次因廣告浮誇而惹麻煩了，之前她曾代言一種飲料因爲誇張失實而被人控
告，雖然結果是廣告商被罰7萬人民幣，小S未有受罰，但是這個事件也讓小S惹來一身騷！
也許對於徐熙娣這次的廣告事件有人會把過錯全部加在小S身上，但是仔細的分析一下造成“藝人廣
告浮誇”現象的背後實在是有太多的因素存在！
1：“眼球金錢”催生了以一部分“浮誇”廣告的怪胎
某些不良的社會風氣是造成廣告浮誇事實的最本質的因素，越來越多的産品大量的湧向市場，紛爭著
這個越來越小越來越難吃的“蛋糕”而現在又是“眼球經濟”年代，能抓住會抓住消費者的眼球就是
抓住了商機，商機就代表了金錢的暗示，金錢的暗示就催生了廣告浮誇的“畸形怪胎”……所以，螢
幕上藝人們代表著廣告商們展示這某某産品有著怎樣怎樣的，就這樣廣告伴隨著明星們的“名人效應”
再加上廣告中說的天花亂墜哄死人不償命的“浮誇言詞”走進了千家萬戶走進了意志力和辨別能力日
漸退化的消費者心中。誠然，明星在挑廣告，但是廣告也在挑明星，這樣挑來挑去廣告商們的良知在
顫抖，明星們的良知同樣的在顫抖……
2：明星往往成了“廣告浮誇”的替罪羔羊
打開電視劇我們常常看到某某女星搔首弄姿的出現在熒屏上嗲嗲的廣告著XX産品，或者某位元男藝人
義正嚴詞的誇讚著XX保健品。也許很多人會罵，罵明星們過分的誇讚著某某産品有怎樣怎樣的超好神
奇的效果，在這時明星們往往就成了流於廣告表面的“造謠者”成了廣告商們的替罪羔羊題他們背了
一個大大的黑鍋。但是，殊不知有些時候這類事情的出現廣告商才是罪魁禍首！因爲在製作廣告時明
星們只是出現很少時段，多數是産品的正面宣傳畫面，而且明星們在廣告中說的話往往也很少，也只
是幾句比較中肯（或者略顯誇大）的宣傳語而已，這樣一來廣告商就節省了明星出現的時間，同樣的
就是在節省了投入的金錢。可是爲了産品的熱賣往往在製作廣告的過程中廣告商們會自己添加一些更
加浮誇的言詞在裏面，所以當“廣告成品”出來的時候才會有了是明星在以“消費者”的身份誇讚這
某某商品的某種“錯覺”，這招比較高明的就是及時被人炮轟廣告事實也只有賴在明星頭上了！
3：某些明星被施了“廣告障眼法”
所謂的“廣告障眼法”就是明星們在代言廣告的同時被金錢或者其他的利益誘惑而迷失了自己，就如同
被金錢施了“障眼法”。他們看不到自己所代言的産品的弊端和欺詐性，但是可悲的是他們竟然以消費
者的身份大肆的宣傳著。之前郭德綱代言某某廣告被人告上法庭就是一個明顯的例子，不過郭德綱是好
樣的，知錯能改快速的正立了自己的明星形象。對於這一點，咱們只能說明星們代言廣告還要真正的認
清了産品的真實性和實用性，不能因爲一味的金錢利益而惹了一身的麻煩，更有甚者會被人炮轟爲了金
錢而喪失了起碼的職業和道德準則時那就得不償失了！
4：小S因“廣告天後”地位的動搖對代言廣告“饑不擇食”？
你不得不承認隨著結婚生子節目質量下降等等不可控制的外力因素，臺灣著名諧星主持人小S的確已經風
光不再。同樣的娛樂圈每時每刻都有新鮮血液注入來新換代，之前和黃曉明傳出緋聞的白歆惠儼然就是一
幅趕超林志玲的架勢，代言的廣告也越來越多。同樣的最近有一位“臺灣名媛”孫蕓蕓的風頭正勁，出身
豪門的孫蕓蕓在林志玲在大陸打拼的這段時間已經成功的得到了許多女星爲之垂涎的廣告代言機會，現在
的她一幅“臺灣廣告女王”的架勢士氣逼人……面對新人的步步逼近和穩紮穩打，所謂“長江後浪推前浪
，前浪死了也要往前闖”那麽徐熙娣的“臺灣廣告女王”的地位要保住似乎是越來越難，要想挽回頭銜那
麽就只有拼命的接廣告。現在來看因小S代言的“臍帶血”而遭人控告事件，難道是她爲了力保“臺灣廣
告女王”的頭銜而“饑不擇食”的後果嗎？
其實說到底，關於明星代言廣告出現的種種問題，咱們不能一味的只是詬病明星們，事情之所以會發生往
往不是單方面或者雙方面的過錯……最後俺像對小S說：要罰就罰吧，不就是倆錢嗎？只要道個歉，往後
接廣告的時候注意一些就不會有問題了。
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